Benetton

Benetton – Moda com Propósito, Cor e Consciência Social
A Benetton é uma marca italiana de moda fundada em 1965, na cidade de Treviso, pelos irmãos Luciano, Giuliana, Gilberto e Carlo Benetton. A empresa começou com a proposta simples de vender malhas coloridas de alta qualidade, algo inovador na época, e rapidamente se destacou no mercado europeu. Com o passar dos anos, a Benetton se consolidou como um símbolo global de estilo casual e ousadia criativa.

Design Colorido e Identidade Visual Forte
Desde sua origem, a marca investiu em uma identidade visual vibrante. Suas coleções se caracterizam por roupas confortáveis, com cortes simples, mas marcadas por cores intensas e combinações inusitadas. A estética colorida se tornou uma assinatura da Benetton e ajudou a diferenciá-la no mercado de moda global.

Publicidade Provocadora e Engajamento Social
A notoriedade da Benetton vai além do vestuário. A marca ganhou destaque internacional a partir dos anos 1980 ao adotar uma abordagem ousada em publicidade, sob a direção criativa do fotógrafo Oliviero Toscani. Em vez de campanhas tradicionais centradas em produtos, a Benetton passou a usar suas vitrines e anúncios para abordar questões sociais relevantes e, muitas vezes, polêmicas.

Campanhas impactantes retrataram temas como racismo, intolerância religiosa, AIDS, guerra, pena de morte e mudanças climáticas. Essas campanhas, muitas vezes sem mostrar roupas, geraram debates acalorados e posicionaram a Benetton como uma das poucas marcas de moda a utilizar seu alcance para provocar reflexões profundas na sociedade.

Uma das campanhas mais emblemáticas foi a série “Unhate”, lançada em 2011, que trazia imagens de líderes políticos mundiais em beijos simbólicos, sugerindo reconciliação e tolerância. Outra campanha notável, “Unemployee of the Year”, destacou o desemprego juvenil e ofereceu apoio a projetos sociais liderados por jovens.

Sustentabilidade e Responsabilidade Corporativa
Além do engajamento em causas sociais, a Benetton vem adotando práticas sustentáveis em sua cadeia de produção. A marca investe em processos com menor impacto ambiental, uso de materiais recicláveis, algodão orgânico e iniciativas para reduzir o desperdício e a emissão de carbono. A preocupação com a sustentabilidade é hoje uma das frentes centrais da identidade corporativa da empresa.

Presença Global e Evolução Contínua
Com presença em dezenas de países, a Benetton é reconhecida por sua atuação em moda masculina, feminina e infantil. As lojas da marca estão presentes em grandes centros urbanos ao redor do mundo e mantêm o compromisso de unir moda acessível a valores humanitários.

Mesmo enfrentando os desafios do mercado de varejo nas últimas décadas, a Benetton se mantém relevante por meio da reinvenção constante de suas coleções e da continuidade em seu posicionamento social.

Uma Marca com Voz e Visão
Mais do que roupas, a Benetton vende ideias, atitude e visão de mundo. Sua trajetória mostra como uma marca pode ir além do consumo e se tornar uma plataforma de expressão cultural e política. A Benetton é sinônimo de moda com conteúdo — uma fusão de estilo, cor e consciência.